Shoppa miljömedvetet – 8 svenska företag som är hållbara

MINDRE TYG TILL SPILLO

Rekotex

Överallt i modeproduktionen finns problemet med överblivna tygrullar som hamnar på lager och tar plats och som ingen egentligen vet vad man ska göra med. I stället för att användas så dammar de på hyllorna medan nya beställningar på nya tyger går ut i världen. Galet ur miljösynpunkt, förstås – vilket var precis vad Marie Jonsson kände när hon fick idén till Rekotex. Hon skapade en ny digital plattform där kvalitetstyger som blivit över hos olika aktörer hittar vidare till andra företag och designer som kan använda dem i sin produktion. På samarbetslistan finns jättar som Filippa K, Nudie, Tiger of Sweden och Swegmark.

– När jag startade var det ett helt nytt arbetssätt som togs väl emot. Både stora och små företag kämpar med stora kvantiteter tyger som blir över. Ett problem är ofta att man måste beställa så mycket på en gång, kanske 3 000 meter tyg trots att man ska göra en mindre kollektion och bara behöver 300 meter. Små startup-företag kan ju inte ens beställa så mycket, men via Rekotex blir det möjligt, förklarar hon.

Marie är en mellanhand, ett slags tygmäklare, som förmedlar nya kontakter mellan tyglager och köpare.

– De flesta försöker hitta smarta, resurseffektiva sätt att producera på i den här stora omställningen som pågår. Ett dilemma är att allting ska gå så snabbt i dag, kläder hinner inte in i butik förrän de ska reas ut, och de ständiga kampanjerna gör att inte särskilt många köper till ordinarie pris. Med tanke på vad det tar i tid att tillverka en bomullströja, från odling till fabrik till butik, så betalar vi alldeles för lite. Priserna är orimligt pressade, det tror jag att många av oss ändå inser nu.

Om stora företag ska kunna samarbeta med Rekotex måste deras designer vända på sin arbetsprocess. I stället för att börja med en skiss på kontoret för att sedan lägga beställning hos avlägsna textilfabriker, så bör de först se vad som finns på lager i Sverige och Europa och ställa sig frågan ”Vad kan vi göra av de här tygrullarna?”

– Jag undrade förstås i början om företag som betalar dyrt för sina kvalitetstyger ville släppa dem till en annan aktör på marknaden, men jag blev överraskad av den anda som råder. Man vill verkligen ta ansvar för miljön. Det finns en enorm positivitet i svensk modebransch och alla hjälper varandra i sina nätverk. Mycket har hänt på bara de år som jag har varit i gång.

Maries initiativ har belönats med Stockholm Fashion Districts hållbarhetspris Encouragement for Action, i kategorin Closing the Loop.

Linn Frisinger och Nadja Forsberg, grundare av Swedish Stockings …

… där design, kvalitet och hållbarhet går hand i hand.

HÅLLBARA STRUMPOR

Swedish Stockings

Efter att ha sett en dokumentär om planerat åldrande – hur våra prylar designas för att gå sönder så att vi kan köpa nya för att hålla konsumtionen i gång – började Linn Frisinger och Nadja Forsberg fundera över nylonstrumpan. Denna ”icke-produkt” med noll värde som oftast går sönder vid första användningen och sedan slängs bort. Varje år tillverkas två miljarder par av dåligt framställt petroleumproducerat nylon som gör stora revor i miljön.

– Vi kände att strumpbyxan var totalt bortglömd i mode-miljödebatten, den framställs utan eftertanke utifrån gammaldags metoder och värderingar, säger Linn.

Tillsammans startade de företaget Swedish Stockings som tillverkar strumpbyxor och strumpor av återvunna material och med hållbara metoder. Med sitt budskap om att revolutionera hela modebranschen utifrån en produkt som ingen tidigare ägnat tid åt har de nu omkring 500 återförsäljare i hela världen. Att de dessutom har kombinerat den modernare framställningen med ett uppdaterat stiltänk tillhör framgången.

– Vi har hela tiden haft som utgångspunkt att ingen köper ett plagg enbart för att det är miljövänligt. Man vill i första hand ha snygg design och god kvalitet. Det är som det populära citatet ”People want to look good, feel good and do good” och vi måste jobba i den ordningen, där miljön blir en bonus.

Swedish Stockings återvunna nylon går igenom maximalt antal steg i framställningen för att slutprodukten ska bli så stark som möjligt. Nylonet får till och med vila i ett skede innan nästa fas tar vid. Det ökar produktionstiden men strumporna tål mer användning. Stickningen är därtill tredimensionell och därmed tätare, vilket ytterligare höjer styrkan i den färdiga textilen.

– Nu i höst har vi presenterat en strumpbyxa av återvunna pet-flaskor och vi jobbar för att ta fram en strumpa gjord av blommor. Vi vill hela tiden pusha oss till den absoluta framkanten när det gäller miljöarbetet, för att inspirera och influera andra. I vårt koncept Innovation by Swedish Stockings har vi dessutom 100 procent återvunnen elastan, vilket känns fantastiskt.

Linn Frisinger tror att det går att rita om modekartan men att det kräver engagemang och ny lagstiftning.

– Miljövänligt mode ska presenteras som hett och attraktivt, det du bär på kroppen visar ju vem du är. Just vår produkt är ålderslös, vår kund är den uppdaterade kvinnan som värnar både miljö och kvalitet.

I höstas vann Swedish Stockings Stockholm Fashion Districts hållbarhetspris Encouragement for Action, i kategorin Value-bearing sustainability.

Sport-bh i spillmaterial från Swegmark of Sweden.

UNDERKLÄDER SOM UTMANAR

 Swegmark of Sweden

Man behöver inte vara ett ungt, nystartat modeföretag för att ha de bästa idéerna eller nytänket. Det bevisar Swegmark of Sweden, Sveriges äldsta underklädestillverkare. De lanserade en kollektion med ”Reco nylon” redan 2012, men var faktiskt för tidigt på banan. Intresset bland kunderna var lågt och satsningen lades ner. I dag är situationen en annan och i höst har Swegmark lanserat sin första sport-bh i spillmaterial från garntillverkning av nylon – material som annars skulle ha kastats bort.

Jeanette Lyckviken är e-commerce business manager och påminner om den stora utmaning som modebranschen även har online.

– E-handeln bara växer och växer men där har returer av varor blivit en stor miljöbov. Det är för enkelt och för billigt, i de flesta fall gratis, att skicka tillbaka plagg som inte passar. Swegmark har en ganska låg returkvot eftersom vi satsar mycket på storleksinformation till kunden, men även vi måste arbeta aktivt med att minska de returer som ändå blir, säger hon.

Hon eftersträvar också ett internationellt samarbete om storlekstabeller som på sikt skulle gynna miljön. En modevärld där en medium eller storlek 42 är samma oavsett märke skulle minska både returer och en allmänt skev kroppsbild.

– Det pågår också spännande digitala experiment, som virtuella provrum där man som kund skriver in sina kroppsmått och på så vis kan få se ”sig själv” i det plagg man är intresserad av. Allt för att få en så bra uppfattning som möjligt om ifall man själv kommer att tycka om det man beställer.

Swegmark var det första underklädesföretaget som blev miljöcertifierat enligt den internationella märkningen ISO 14001.

– Vårt genomgående miljöarbete, inte bara kring materialen vi använder utan också i hur vi arbetar kring produktion och transport, är kanske inte så välkänt som det borde vara. Där har vi en framtida utmaning – att sprida kännedom om den styrka som våra produkter och processer har.

Hyrda plagg ökar användningen rejält.

KRETSLOPPS-KLÄDD

Houdini

Om skidresan är en engångsgrej så varför köpa dyr parkas och termobyxa? Risken att plaggen sedan blir hängande i någon extragarderob och tar en massa plats är ju överhängande. Så vad sägs om att ha en orange jacka på vandringen i Norge och en knallblå i Österrike? Hyrda plagg, inte köpta?

Det är sådana frågor som outdoorföretaget Houdini Sportswear fokuserar på. Med sin genomgående cirkulära affärsmodell vill de vidga ramarna för hur vi klär oss i naturen – och samtidigt tar hand om den. Man satsar på second hand-försäljning av inlämnade plagg i butik, reparationsservice (en trasig dragkedja borde inte leda till inköp av ny jacka), återvinning och uthyrning. Att hyra ett helt klädkit eller testa plagg man är nyfiken på genom att hyra dem först och köpa sedan är smart miljötänk och uppskattas av allt fler.

– Vi har blivit ett positivt exempel i branschen, vilket känns väldigt roligt. Dessutom tycks vårt arbetssätt resultera i att andra företag vill samarbeta med oss. Vi får frågor om våra material från alltifrån bil- och möbelindustrin till mer närliggande textilbolag. Det är smickrande! Trots att vi lever och verkar i modevärlden vill vi gärna inspirera till positiv förändring även utanför vår sfär, säger Mia Grankvist som arbetar med Houdinis varumärkesbyggande.

– De allra flesta kunder jublar över möjligheten att hyra sport- och utomhusplagg. Ett fåtal ogillar tanken på kläder som andra människor burit, men då brukar jag fråga om de känner likadant när de stoppar gaffeln i munnen på restaurangen eller när de hyr en bil? Gaffeln är diskad, bilen är städad, jackan är tvättad. Det handlar om vanor, helt enkelt. Att byta vanor, precis som vi gjort med sopsortering. Har man en gång börjat sopsortera går man ju inte tillbaka till att kasta skräp lite hur som helst.

Under hösten 2018 öppnade Houdini Sportswear världens första klädkompost på Rosendals biodynamiska trädgård i Stockholm. Här blir utslitna ylleplagg från till exempel cyklister och bergsklättrare till näring för grönsaker, frukt och blommor i en underbar ”sluta cirkeln-loop”. Houdinis obehandlade ull blandas aldrig med syntetfibrer och därför blir plaggen helt cirkulära. I stället för att hamna i soporna bryts ullpartiklarna ner av kompostens mikroorganismer och blir ännu en gång en del av naturen.

– Den stora miljöresan har börjat, men samtidigt är det så många företag i världen som inte ens påbörjat sitt miljöarbete. Det är klart att det kan kännas tröstlöst i vissa stunder men jag väljer ändå att tänka positivt. Om vi nu klarat av att förstöra så mycket av vår planet på så kort tid så kan vi säkert också laga mycket av det vi förstört på lika kort tid. Och det bästa är att vi är många som vill göra det, säger Mia Grankvist.

Klipp till och återanvänd!

PS! Visste du att …

Modeikonen Stella McCartney bara använder svensk hållbar skog till sina viskosplagg? Skådisen George Clooneys hustru Amals omtalade gula klänning på prins Harrys bröllop var i sin originalform ett svenskt lövträd.

ANDRA GRÖNA FÖRETAG SOM FÅR TUMMEN UPP:

• Resole, som tillverkar sneakers, väskor och necessärer av återvunnet tyg från kollektivtrafiken i Malmö, Göteborg och Stockholm. Skorna görs i Portugal på ett litet familjeföretag och väskorna sys upp av Malmöbaserade kvinnoinitiativet Yalla Trappan.

Läs mer på

www.resole.se.

• Atacac, som presenterar sina plagg via tredimensionella modeller online före produktion – kanske en helt ny standard för framtidens modebransch? Tillverkningen sker on-demand (på begäran) och då slipper man stora lager eller svinn. Efterfrågan styr priset, precis som t ex flygbiljetter, och det finns även 3D-teknik inblandad …

Läs mer på www.atacac.com.

• Filippa K, som via forumet Filippa K Circle utvecklar strategier och affärsmodeller för hållbart, cirkulärt mode och driver initiativet Front Runners som tar fram och utvärderar konceptkollektioner med nya metoder.

Läs mer på www.filippakcircle.com.

• Kavat, som tillverkat världens första barngummistövel av sockerrör.

Läs mer på www.kavat.se.

AV KATARINA DANIELSSON FOTO TT, CAMERA PRESS, SHUTTERSTOCK