Årets julklapp 2020: Stormköket

Under morgonen presenterade HUI research årets julklapp för 33:de året i rad. Förra året var det hälsan som var i fokus, och årets julklapp 2019 blev mobillådan – lådan där tanken var att du skulle lägga din telefon för att fokusera på annat. 2018 var det hållbarhet som var i fokus, och årets julklapp blev då det återvunna plagget.

Så, vad blir då årets julklapp 2020? Några av förhandssnackisarna var designat munskydd, den ombokningsbara utlandsresan, prenumerationstjänst för tv-innehåll, vattenflaska i metall och ergonomisk kontorsstol. Men årets julklapp blev stormköket!

Årets julklapp 2020 – motivering:

Det är coronapandemin som gjort att stormköket blivit utsedd till årets julklapp. Motiveringer från HUI lyder:

”Till följd av coronakrisen har utomhustrenden accelererat kraftigt och besöken på vandringsleder och fjälltoppar har slagit nya rekord – trots en mycket begränsad turism från utlandet. Semestern blev till svemester och restaurangmåltider med vin ersattes med stormköksmiddag och termoskaffe. 2020 var året då svenskarna återupptäckte den svenska naturen och stormköket representerar därför den, på många sätt märkliga, tid vi lever i”.

Annons

Jonas Arnberg, VD för HUI Research, berättar om beslutet:

– Coronapandemin har lett till en mycket stark trend där vi svenskar umgåtts mer utomhus, både i våra lokala grönområden och på längre vandringar. Trenden har också synts i detaljhandelns försäljning. Årets julklapp 2020 – stormköket – speglar detta.

Kriterierna för årets julklapp

Med utgångspunkt i rådande samhällstrender och svenskarnas aktuella och framtida konsumtionsbeteenden utses årets julklapp utifrån tre kriterier, varav minst ett måste uppfyllas:

Årets julklapp ska representera den tid vi lever i
Årets julklapp ska vara en nyhet eller ha fått ett nyväckt intresse
Årets julklapp ska svara för ett stort försäljningsvärde eller säljas i ett stort antal enheter